לעוקבי האינסטגרם הישראלים של המעצבת הצרפתייה המצליחה איזבל מארה חיכתה השבוע הפתעה. מי שהורגלו כבר לראות אינספור דימויים חיוורים של דוגמניות כחושות על רקע אורבני סתווי, גילו להפתעתם צילומים צבעוניים שהעלה בית האופנה הפריזאי מתוך הקמפיין החדש של מארה לקולקציית אביב־קיץ 2020, אשר צולם כולו בחוף פרישמן בתל אביב.
את הקמפיין צילם לא אחר מאשר הצלם הגרמני הגדול יורגן טלר. כך ניתן היה למצוא בעמוד האינסטגרם של מארה תמונות של הדוגמנית האמריקאית העולה רבקה לי לוננדייק נשענת בנונשלנטיות מפתה על "מעבר לתחום", פסלו של צדוק בן דוד בטיילת תל אביב, אשר קימוריו הכתומים מעולם לא נראו עסיסיים כל כך.
מארה, שהקימה באמצע שנות ה–90 את בית האופנה הנושא את שמה, זכתה עד מהרה להצלחה והשפיעה רבות על עיצוב דמותה הנוכחית של "האשה הפריזאית". היא מרבה לשלב בעיצוביה מוטיבים אתניים ומצטיינת ביצירת צלליות משוחררות ואנדרוגיניות. כיום בית האופנה שלה מחזיק גם קווים עבור ילדים וגברים, החולקים את אותו DNA.
טלר נחשב לאחד האמנים המשפיעים ביותר על עולמות הצילום והאופנה מאז שנות ה–90, עת זרח כוכבו כחלק מהשילוש הקדוש של צילום האופנה בתקופה: וולפגנג טילמנס הגרמני וטרי ריצ'רדסון האמריקאי. למעשה, האסתטיקה שנפוצה כל כך בימינו של צילום אגבי, סקסי וחפוז, אשר מופץ באופן מיידי ברשתות חברתיות, נולדה במידה רבה עם טלר שנודע בסגנונו הכאילו מיידי, בשימושו הרב בפלאש שחושף אנושיות מלאת פרטים ובקומפוזיציות מטרידות. הביקוש שלו בקרב בתי אופנה עדיין גבוה, גם אם סגנונו נהפך ברבות הימים לשעתוק עצמי כמעט אוטומטי.
מארה וטלר מרבים לשתף פעולה, ונראה כי סדרת הצילומים שנעשתה בישראל מתכתבת עם הקמפיינים הקודמים של החברה: הדוגמנית והדוגמן הגרמני שהשתתפו בהם עומדים בפוזות כמעט זהות לקמפיין של סתיו־חורף 2019, אלא שאת מושבי המתכת הפריזאיים הכחולים מחליפים הפעם כיסאות "כתר פלסטיק" כתומים, במקום שורת העצים הגדומים נטולי העלווה מזדקרים בחושניות עלי אגבה קוצניים, את מקומן של המדרגות הנעות המחלידות של מוזיאון הפומפידו תופס מלון הדירות מגדל "המלך דוד", ואילו את הפסלים של הפאלה רויאל מחליפות השמשיות הלבנות עם לוגו הפסים הצבעוניים של עיריית תל אביב־יפו.
מדוע החליטה מארה להחליף לעונה אחת את הגדה השמאלית בחוף פרישמן? קשה להאמין שמישהו בחברה התגעגע ל"תל אביב על הסיין", הפרויקט השנוי במחלוקת שהפך ב–2015 את אחת מגדות הנהר הפריזאי לחוף תל־אביבי מלאכותי. למעשה, ייתכן שהיא מעולם לא התכוונה להגיע לכאן. תל אביב, מתברר, היא תחליף קרוב וזול לברזיל, ההשראה האמיתית של מארה לקולקציה הנוכחית. המעצבת הושפעה בעיקר מעבודותיו של אדריכל הנוף הברזילאי רוברטו בורלה מרקס, מי שהיה בין היתר מורהו של אחד המעצבים של הנוף התל־אביבי, צבי דקל. כך או אחרת, בפעם הבאה שאתם נחים על כיסא פלסטיק דביק מזיעה על החוף, דעו שאין יותר פריזאים מכם.