בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

לקרוא ללא הגבלה, רק עם מינוי דיגיטלי בהארץ  

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

הקיסם הזה עולה בחו"ל 19 אגורות. נחשו כמה הוא עולה בישראל

זה בסך הכל רבע גרם פלסטיק עם גומי בקצה, אבל הוא ממחיש היטב את עומק המדמנה של יוקר המחיה בישראל

141תגובות
קיסם דנטלי

לא מזמן התארחתי אצל קרובת משפחה וחיפשתי קיסם. בעלי חניכיים רגישות כמוני למדו על בשרם להתרחק ככל האפשר מקיסמי הבמבוק הזולים, שעלולים להשאיר שבבים מכאיבים בין השיניים. למזלי הבקשה נפלה על חניכיים קשובות, והמארחת נתנה לי קיסם פלסטיק ירקרק עם זיזים בקצה. ניסיתי ומיד נפצעתי עד זוב דם. הזיזים פעלו כמסור זעיר וקרעו בבשרי ללא רחם. הצעתי להכיר לה קיסם חלומי שישנה את חייה. היא השיבה שהיא מכירה אותו היטב, אבל הוא נורא יקר.

עולם הקיסמים גדול ורחב, אך מי שניסה פעם את הקיסם הזה יתקשה לשוב לאחור. הרולס רויס של הקיסמים הוא מקלון פלסטיק זעיר ודק, שבקצהו מין קונוס של זיזי גומי כחולים ומפנקים. קיסמים אחרים משסעים — והוא מלטף. קיסמים זולים מכאיבים, הוא מעסה. כל זיז שלו מנשק את חניכיך הדואבות. זה באמת מוצר מצוין. במובנים רבים, הוא הפרי הכי מתוק של הקידמה. למרבה המזל, אין לאף אחד בלעדיות על ההמצאה הזאת. כמה חברות בינלאומיות מייצרות קיסמים כאלה, כמעט זהים בתכונותיהם הנשגבות, והם נמכרים בכל העולם במחירים שווים לכל נפש.

חוץ מבישראל כמובן. הקיסמים עטורי הגומי של חברת "גאם", למשל, נמכרים באמזון ב–7.99 דולר לאריזה של 150 יחידות. כלומר, 19 אגורות לקיסם, כולל משלוח בארה"ב. בישראל הם נמכרים באריזות בונבוניירה של 40 יחידות בלבד, ובמחיר מסמר שיער של 48–55 שקל — כלומר לפחות 1.2 שקל לקיסם, קצת יותר מפי שישה מהמחיר בארה"ב. זה לא מעט לחתיכת פלסטיק ששוקלת פחות מרבע גרם עם גומי בקצה. תחרות? יש, בטח שיש. בחנויות בארץ נמכר מוצר דומה מאוד של "ג'ורדן" הנורווגית. המחיר נושק ל–1.3 שקל הקיסם. רשת "גודפארם" אמנם מוכרת מוצר סיני דומה בעשרה שקלים (33 אגורות לקיסם) אבל כרגע הוא חסר במלאי.

כדי לוודא שלא עוורתי על ידי מחיר קיצוני באמזון גלשתי לכמה חנויות רשת אירופיות ואף שיגרתי חבר לחנות פיזית בברלין. ההפרש אמנם היה קטן יותר, אבל עדיין, בגרמניה אפשר להיכנס לרשת פארם גדולה ולצאת עם חבילה נאה של קיסמי איכות ב–3–4 יורו. בישראל, נסה להשיג עודף מ–50 שקל.

השאלה מדוע הפרש המחיר גדול כל כך מחייבת נבירה בפצע הלחץ של יוקר המחיה בישראל. זה נושא שמעניין את כולם, ומצד שני כבר לא מעניין איש. בתקשורת תמיד צריך לחדש, ועל זה כבר כתבו בלי סוף. מצד שני, הפצע עוד כואב, אז לא נכתוב על זה? הלכתי, כמו שאומרים, עם האמת שלי. שוב התקשרתי ליבואנים שמספרם מופיע על גבי האריזות. שוב שמעתי איך טון הדיבור החביב מתקשח לנגד אוזני. שוב נוכחתי כיצד אדם שרגיל להתבדח כל היום עם מובילים ועמילי מכס מתאמץ כדי לחצוב מתוכו משפטים קורקטיים שאמורים לשכנע את העיתונאי הטורדני התורן.

שוב נאלצתי לשמוע את המונולוגים הידועים על עלויות הייבוא הגבוהות, המכס, מכון התקנים, משרד הבריאות ומה לא. שוב אמרו לי משפטים בנוסח: "אני קונה מהיצרן במחיר המחירון ומוסיף בדיוק את המרווח שהוא מכתיב לי", כאילו מחיר היה כוח טבע, כמו מפולת שלגים או עששת. אחד היבואנים גם ניסה לנחם אותי בטיפ: "זה לא קיסם חד־פעמי שאתה משתמש וזורק. אתה יכול לעבוד עם זה עוד ועוד ועוד, כמובן — אם אתה לא ברוטלי".

"כך או כך", אמרו, "מה אתה רוצה מאיתנו? אנחנו לא קובעים את המחיר לצרכן. דבר עם הקמעונאים". בעלי החנויות מצדם מתעקשים שהיבואן מוכר להם ביוקר, והם מוסיפים רווח מינימלי. הגעתי למבוי סתום.

נעזוב את המותגים האירופיים הנוצצים ונפנה לתחליפים. אומרים שזה העתיד. רשת סופר פארם הלכה על הקלף הגנרי, ומשווקת קיסם תחליפי נחמד מאוד שמיוצר עבורה בסין. ברור שהרשת יכולה למכור אותו בעשרה שקלים ועדיין להרוויח יפה, אבל בכל זאת הם העמידו את המחיר על 44.9 שקל שלמים ל–40 קיסמים. על המוצר של לייף אמנם יש יותר מבצעים, אבל בדיקה שנעשתה בסיוע מסד הנתונים של "פרייסז" גילתה שרוב רובו של הזמן הוא נמכר במחיר מלא. המחיר המשוקלל של הקיסם הסופר־פארמי הסיני, כולל המבצעים, עומד על 97 אגורות.

סיפורו של קיסם היוקרה הוא במובנים מסוימים נישתי מאוד, אך במידה רבה הוא מסביר את המנגנון כולו. יוקר המחיה בישראל הוא כמו ביוב שעולה על גדותיו. נסה לסתום חור אחד — והשפכים יפרצו מג'ורה אחרת. קחו למשל את "רפורמת הקולגייט" שהושקה בקול תרועה ב–2017. משרד הכלכלה הכריח את הרשתות להציג ליד כמה מוצרי טואלטיקה בולטים ויקרים במיוחד את המחיר הממוצע בחו"ל, כדי לעשות להן שיימינג וללחוץ עליהן להוריד מחירים. המחירים של המוצרים אכן ירדו בכמה אחוזים (אחר כך הרפורמה איבדה קצת את המוג'ו, אבל זו לא הנקודה). אך האם מישהו בדק אם מחירים אחרים עלו בזמן שמחיר הספיד־סטיק ירד ב–6% בגלל הרפורמה?

הקיסמים הדנטליים המסכנים הם בדיוק מסוג המוצרים שאליהם מתנקזת כל טיפת יוקר שצפה בחלל ולא הצליחה להיספג במוצרים אחרים שנמצאים בלב הפוקוס הצרכני. מוצרים כאלה — נסקפה, פמפרס, לילי — עלולים גם הם להיות יקרים, אבל לפחות הם באור הזרקורים. יש עליהם מבצעים לרוב, יש עליהם תחרות כלשהי, לעתים קרובות הם נמכרים בהפסד כדי למשוך לקוחות.

מוצרים שנמצאים בצל, כמו הקיסמים הדנטליים, הם כליא ברק של מחירים. כל כך הרבה משקל נח על כתפיהם הצרות. הם יושבים שם, בפינת חנות הפארם, עם המחיר המפלצתי שלהם, ומחכים בשקט ללקוח שנשלח אליהם כמו זומבי על ידי שיננית שנתנה לו בראש. זה עולה 50 שקל? רוב האנשים יאמרו "לא נורא". נשתמש, ונשתמש שוב, ואם הקיסם קצת נשבר אז נחזק אותו עם גפרור או נדביק בסופר־גלו. בפעם הבאה נזמין בזול מחו"ל באינטרנט. הבעיה היא שמי שלא יכול או לא רוצה להרשות לעצמו את המחיר בישראל, או סתם לא יודע מהיכן להזמין באינטרנט, ייאלץ להשתמש בסוג המנסר והפוצע. וזה קצת עצוב, כי בסופו של דבר זה רבע גרם פלסטיק עם גומי בקצה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות שאולי פספסתם

*#
בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו